Победители «НПБК. Эффективность»

Главные награды сезона, блок «Маркетинг»

Гран-при IX сезона

Гран-при «НПБК. Эффективность» получает проект, который вышел за пределы своей категории и стал главным доказательством эффективности сезона.

Гран-при

Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников

Компания: Т-Банк | Бренд: Т-Банк

Агентство: SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Трендсеттер IX сезона

Трендсеттеры «НПБК. Эффективность» — это участники, чьи решения не просто показали высокий результат, а обозначили направление, в котором движется рынок.

Трендсеттер

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

Компания: «Вкусно – и точка» | Бренд: «Вкусно – и точка»

Агентство: «Родная речь»

Главные награды сезона, блок «Технологии»

Инноватор IX сезона

Инноватор — награда для эксперта, который создаёт новые подходы для категории или индустрии. Это признание профессионального мышления, способного находить нестандартные, технологически понятные и бизнес-эффективные решения там, где рынок ещё не видел готового сценария.

Инноватор

t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

Компания: T2

Агентство: Яндекс

Трендсеттер IX сезона

Трендсеттер

INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Компания: Градиент

Агентство: PHD

Маркетинг

Технологии

В этом блоке отмечаются проекты, команды и компании, которые используют маркетинг как инструмент роста бизнеса, развития брендов и укрепления рыночных позиций.

Здесь важны не только креативность и качество коммуникационной идеи, но и её доказанная эффективность: стратегическая обоснованность, работа с аудиторией, влияние на узнаваемость и лояльность, вклад в продажи, бизнес-показатели и развитие категории.

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Золото

Осокин Андрей Анатольевич

ГК Детский мир |
Член Правления – Директор департамента маркетинга

Категория: Индустрия детских товаров

Золото

Скачёк Андрей Сергеевич

М.Видео |
Директор по маркетингу

Категория: Розничные сети

Серебро

Гайдай Никита Антонович

DDX Fitness |
Директор по маркетингу

Категория: Здоровый образ жизни и спорт

Серебро

Ловков Владимир Андреевич

ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития |
Директор ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития Москвы

Категория: Госсектор

Бронза

Жигарев Виталий Александрович

ТЕХНОГРАВ |
Директор по стратегическому маркетингу

Категория: Промышленность

Бронза

Селендеева Оксана

CODDY® – международная школа программирования и дизайна для детей |
Основатель и генеральный директор

Категория: Услуги населения

Лучшая отраслевая компания

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Категория

Золото

Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций

Минфин России

Национальные приоритеты, OOM by Okkam

Российский фондовый рынок

Госсектор

Золото

«Мамонты»: сериал, который сближает

Okko

Телевидение и онлайн-кинотеатры

Золото

Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

Финансовый сектор, страхование

Золото

Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart

«Пятёрочка»

TEAMMATE

«Пятёрочка»

FMCG: продукты питания и безалкогольные напитки

Серебро

«Аутсорс»: смелый разговор на острую тему

Okko

Телевидение и онлайн-кинотеатры

Серебро

Как АнвиМакс по-настоящему раскачал фармацевтический рынок

Сотекс

Fistashki

АНВИМАКС

Фармацевтика

Серебро

V Международный фестиваль классической музыки «Кантата»

АНО «КАНТАТА»

Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.)

АНО «КАНТАТА»

Культура, мероприятия

Серебро

Прорыв в росте бизнеса — через новое позиционирование продуктов

Контур

Instinct

Контур

IT и инновации

Серебро

Социальная сеть "Сигнал"

БК "Лига Ставок"

Лига Ставок

Букмекеры

Бронза

«Лихие. Глава 2»: конец эпохи

Okko

Телевидение и онлайн-кинотеатры

Бронза

Утконос, который все изменил

Точка Банк

Восход

Точка Банк

Финансовый сектор, страхование

Бронза

Мабелль. Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей

Группа компаний «Нижфарм»

Okkam, Easy Commerce

Мабелль

Фармацевтика

Бронза

Информационно-просветительский проект «Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке

AstraZeneca

GREATIVE

AstraZeneca

Фармацевтика

Бронза

Pikador: как удвоить продажи без использования привычных кулинарных сценариев

ООО “КХВ”

Mera by Okkam

Pikador

FMCG: продукты питания и безалкогольные напитки

Бронза

Тур в Кустодию

Сбер

СберМаркетинг

Сбер

Культура, мероприятия

Бронза

Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору

SHU

ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink

SHU

Фэшн и бьюти

Бронза

Honor. Проверен Россией

HONOR Eurasia

emg

HONOR

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования

Бронза

«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники

Авито

Авито Спецтехника

Автомобильная индустрия

Бронза

Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли

Торговая сеть "Лента"

СберМаркетинг

Розничные сети

Лучший социальный проект

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Категория

Золото

Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

Социально ответственный бизнес

Серебро

#ЯПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы

Авито

Социально ответственный бизнес

Серебро

«Новое звание – предприниматель»

ПАО "Банк ПСБ"

Медиа Пульс

Банк ПСБ

Социально ответственный бизнес

Серебро

Незабываемые напоминания

Социальный проект Деменция.net

Realweb

Социальный проект Деменция.net

НКО, благотворительные организации

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Категория

Золото

«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

ГК ФСК

Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама

1-й ДСК

Видеореклама

Золото

Honor. Проверен Россией

HONOR Eurasia

emg

HONOR

Brand Experience

Золото

Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды

Т2

McCann; Initiative

Т2

Brand Experience

Золото

T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу

Т2

McCann; Initiative

Т2

Brand Experience

Золото

MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов

MANGO OFFICE

Мероприятия (event)

Серебро

Бывшие

TanukiFamily

OMD Media Direction

Тануки

Brand Experience

Серебро

МТС True Tech Champ 2025

MWS

REDDAY

МТС

Мероприятия (event)

Серебро

Острая курочка вместо острых киберугроз

Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC'S

Коллаборация брендов

Серебро

INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Градиент

PHD

Influence Beauty

Медиастратегия

Серебро

Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

Ozon

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама

Ozon

Спонсорство

Серебро

Свои Плюсы в КХЛ

Яндекс

Яндекс Плюс AdTech

Свои Плюсы

Спортивный маркетинг

Серебро

Вин!Комбо: брендированный опыт побед в Яндекс Еде × ROSTIC’S

Яндекс Еда

ROSTIC'S

Retail Media, включая e-commerce

Серебро

t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

Яндекс

Retail Media, включая e-commerce

Серебро

Понедельники Т2 - новый уровень программы лояльности

Т2

McCann; Initiative

Т2

Программы лояльности

Бронза

Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ

Билайн

Агентство «Родная речь»

Билайн

Brand Experience

Бронза

«Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

ООО «Интернет Решения»

ГПМ Реклама; Телеканал «Пятница!»; SkyTecKnowlogy / Pinpai

OZON

Brand Experience

Бронза

Как мы мотивировали покупателей Ашан собирать большие и дорогие корзины

АШАН Ритейл Россия

i-Media

АШАН

Performance-инструменты

Бронза

Как превратить банковское приложение в автосалон

EXEED EXLANTIX

Easy Commerce, IKS by Okkam

EXEED EXLANTIX

Медиастратегия

Бронза

Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста

Т2

McCann; Initiative

Т2

Спонсорство

Бронза

Спонсорские интеграции Яндекс Плюса и развлекательных сервисов Яндекса

Яндекс Плюс

Mera by Okkam

Яндекс Плюс

Спонсорство

Бронза

«Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов

Яндекс Такси

ГПМ Реклама; Телеканал ТНТ; Mera by Okkam

Яндекс Go

Спонсорство

Бронза

Свои Плюсы в КХЛ

Яндекс

Яндекс Плюс AdTech

Свои Плюсы

Спонсорство

Бронза

Сказки Пушкина от Юбилейного

Mon’delez Rus

emg

Юбилейное

Стимулирование продаж

Бронза

Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery

Самокат

Perfluence

Самокат

Стимулирование продаж

Бронза

Таргетинг вместо демпинга. Как победить в ценовой гонке, не снижая цену

М.Видео

Instinct; OMD OM GROUP

М.Видео

Интернет реклама

Бронза

Позвони Деду Морозу

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

Сезонный маркетинг

Бронза

Острая курочка вместо острых киберугроз

Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC'S

Нестандартные инструменты

Лучшая креативная эффективность

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

«Вкусно – и точка»

Агентство «Родная речь»

«Вкусно – и точка»

Серебро

ДОГументалки: первые фильмы для собак

Okko

Бронза

Километры хороших историй на Авито Авто

Авито

Авито Авто

Бронза

Бывшие

TanukiFamily

OMD Media Direction

Тануки

Бронза

Граммидин®: Ловите продажи, а не Джигурду

«Валента Фарм»

Okkam; Прогрешен

Граммидин®

Бронза

Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал

«Пятёрочка»

TEAMMATE

«Пятёрочка»

Бронза

T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу

Т2

McCann; Initiative

Т2

Бронза

ВТБ — это классика

Банк ВТБ (ПАО)

DDB Navigator

Банк ВТБ (ПАО)

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

«Вкусно – и точка»

Агентство «Родная речь»

«Вкусно – и точка»

Золото

Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

Серебро

Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart

«Пятёрочка»

TEAMMATE

«Пятёрочка»

Бронза

Километры хороших историй на Авито Авто

Авито

Авито Авто

Бронза

Промо-кампания трека MARGO & Lil Pump - Kukareku

Инсайт Люди

MARGO

Лучший ребрендинг

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Хорошие истории начинаются так!

Авито

Бронза

Новая жизнь нового бренда

ЭвоКом

Instinct

Libretta

Лучшая эффективность в коммуникации

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами

Т2

McCann, Initiative

Т2

Серебро

Торговая сеть "Лента"

СберМаркетинг

Лента

Серебро

Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик

Ozon

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама

Ozon

Серебро

Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору

SHU

ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink

SHU

Серебро

Сказ о том, как богатырь бренд спас

ПСБ

Агентство «Родная речь»

ПСБ

Серебро

Километры хороших историй

Авито

JAMI LUP

Авито Авто

Серебро

Honor. Проверен Россией

HONOR Eurasia

emg

HONOR

Серебро

Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомедаций друзей

Авито

Instinct & MORE

Авито

Бронза

Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» - запятую поставить

Авито

Авито Путешествия

Бронза

Бывшие

TanukiFamily

OMD Media Direction

Тануки

Бронза

Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе

HAYAT Marketing

OMD Media Direction, FUSE MDG

Molped

Бронза

INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Градиент

PHD

Influence Beauty

Бронза

ВТБ — это классика

Банк ВТБ (ПАО)

DDB Navigator

Банк ВТБ (ПАО)

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

«Вкусно – и точка»

Агентство «Родная речь»

«Вкусно – и точка»

Золото

«Мамонты»: включи родителям

Okko

Серебро

«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры

ГК ФСК

Proximity Media (Media Direction Group); FUSE MDG; ГПМ Реклама

1-й ДСК

Серебро

Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова

Точка Банк

Восход

Точка Банк

Бронза

Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров

Okko

Бронза

Инновационная защита от мошенников для пожилых людей

МегаФон

Instinct

МегаФон

Лучшая эффективность в бизнесе

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Серебро

Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе

HAYAT Marketing

OMD Media Direction, FUSE MDG

Molped

Бронза

Future Creators — программа для наследников клиентов Sber Private Banking

СБЕР

СБЕР, СберМаркетинг

Future Creators

Бронза

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

«Вкусно – и точка»

Агентство «Родная речь»

«Вкусно – и точка»

Лучшая кампания по построению HR-бренда

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Серебро

Меняй работу

Точка Банк

Восход

Точка Банк

Серебро

Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

Бронза

«Спасибо за сына и за дочь»: проект корпоративного признания T-Glory

Т-Банк

Лучший долгосрочный эффект

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству

«Останкино»

Агентство «Родная речь»

«Папа Может»

Серебро

Утконос, который все изменил

Точка Банк

Восход

Точка Банк

Бронза

Семечка, которая изменила всё

ВелКен

Dinamica x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group

Зум Зум

Бронза

Как «Старый Мельник Из Бочонка» подарил аудитории спокойствие и душевное равновесие

Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное

Агентство «Родная речь»

Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное

Бронза

Т—Ж

Т-Банк

Лучший запуск нового бренда/продукта

Награда

Кейс

Компания рекламодатель

Агентство

Бренд

Золото

Кредитка-уполномоченный

Совкомбанк

Спасенников

Совкомбанк

Золото

Розовый бургер во «Вкусно – и точка»

«Вкусно – и точка»

Агентство «Родная речь»

«Вкусно – и точка»

Золото

Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова

Точка Банк

Восход

Точка Банк

Бронза

Меняй оператора, не меняя условий

МегаФон

Instinct

МегаФон

Бронза

Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров

Okko

Бронза

Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами

Т2

Initiative (группа АДВ), McCann

Т2

Бронза

Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников

Т-Банк

SkyTecKnowlogy (SkyAlliance)

Т-Банк

В этом блоке отмечаются проекты, команды и компании, которые используют технологии как инструмент развития бизнеса и коммуникаций.

Здесь важны не только инновационность решения, но и его прикладная эффективность: автоматизация процессов, работа с данными, применение искусственного интеллекта, развитие технологической инфраструктуры и вклад в измеримый результат.

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

Награда

Команда

Золото

АДВ+Эндемика (группа АДВ)

Серебро

Magnetto.pro

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

Награда

Кейс

Компания-рекламодатель

Агентство

Золото

Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий

Kimberly-Clark

Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama

Золото

t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.

Яндекс

Бронза

Метакультура

Сбер

СберМаркетинг

Бронза

Секреты чеков: искусство предсказывать выбор мам

Nutrilon

DV Group

Бронза

Микробеттинг

БК "Лига Ставок"

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

Награда

Кейс

Компания-рекламодатель

Агентство

Золото

Диваны, нейросети и другие нелепости

Divan Boss

Dinamica x D Innovate Group

Золото

INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Градиент

PHD

Серебро

GenAIдий в СберЧате: цифровой ассистент для подготовки к переговорам с ключевыми клиентами

СБЕР

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

Награда

Кейс

Компания-рекламодатель

Агентство

Серебро

ROI Navigator: real-time маркетинг недвижимости с ростом ROMI на 25%

Самолет

UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ)

Бронза

OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз

UM (группа АДВ)

UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ)

Эффективность
как профессиональный стандарт

«НПБК. Эффективность» фиксирует то, что в индустрии уже стало доказанной практикой.

Победители IX сезона «НПБК. Эффективность» показывают, что сильная коммуникация сегодня оценивается не только по качеству идеи, но и по её способности работать на бизнес, рынок и людей.

Эти проекты становятся частью профессиональной карты индустрии: по ним можно увидеть, какие решения действительно дают результат, какие технологии становятся необходимыми, какие команды формируют новые правила и какие подходы будут определять следующий сезон.